Kediler Metroda Parola Sorsaydı Ne Olurdu?

İstanbul'da metroya yetişmeye çalışıyorsunuz. Turnikeye yaklaşıyorsunuz. İstanbulkart'ınızı çıkarıyorsunuz ve tam geçecekken yukarıdan bir ses geliyor:

“Parola?” Bir an duruyorsunuz. Çünkü bu kez karşınızda bir görevli değil, bir kedi var. Üstelik oldukça ciddi.

İşte ürünlerimizle hayal ettiğimiz yeni reklam filmimizin hikâyesi tam olarak böyle başlıyor.

Şişhane Metro'da görev başındaki kediler, turnikelerden geçmek isteyen yolcuları kontrol ediyor. Her yolcunun önünde aynı soru var: Parola nedir?

Ve kediler, doğru cevabı oldukça iyi biliyor.

Şişhane Metro'da Görev Kedilerde

İstanbul'un kendine özgü atmosferini, kedilerin günlük hayatımızdaki yerini ve biraz da mizahı bir araya getiren filmimizin merkezinde Şişhane Metro var. Turnikelerin üzerinde oturan kediler, gelen yolcuları dikkatle izliyor.

Bir yolcu yaklaşıyor. Kedi soruyor: “Parola?” Cevap geliyor: “CatsWay.”

Kedi: “Geç.”

Bir başka turnikede başka bir kedi var. Bu kez cevap: “Catmania.”

Kedinin tavrı ise biraz daha sabırsız: “Bekleme yapma, geç.”

Sonra başka bir yolcu geliyor. Cevap: “WonderWhite.”

Kedi yine görevini yapıyor: “Hâlâ bekliyor musun? Geç.”

Her kedi farklı bir karaktere sahip. Ama hepsinin ortak bir özelliği var:

Ne istediklerini biliyorlar.

Peki Galata Cat Deyince Ne Oluyor?

Filmin en özel anlarından biri ise Galata Cat parolası. Bir yolcu turnikeye yaklaşıyor. Kedi soruyor: “Parola?”

Yolcu cevaplıyor: “Galata Cat.”

Kedi bir an duruyor. Sonra: “Ooo... işte şimdi konuştun.”

Kısa bir bekleyişin ardından son karar geliyor: “Bu yolculuk benden. Geç.”

Ve bu kez İstanbulkart'a bile gerek kalmıyor. Çünkü doğru parola söylenmiş oluyor.

Yanlış Parola Söylenirse?

Elbette kedilerin bir de sınırları var. Bir başka yolcu turnikeye geliyor. Kedi yine aynı soruyu soruyor: “Parola.”

Ancak bu kez cevap doğru değil. 

Ardından: “DAAAT!”

Kedi geçişe izin vermiyor. Bir anda oldukça ciddi bir metro güvenlik görevlisine dönüşen kedi, birkaç pati hareketiyle yolcuyu geri çekilmeye zorluyor.

Son karar ise oldukça net: “Geçemezsin.”

Çünkü kediler parola konusunda şaka yapmıyor.

Bir Reklamdan Daha Fazlası: Kedilerin Dünyasına Küçük Bir Bakış

Bu filmi hazırlarken amacımız yalnızca bir ürün ya da marka göstermek değildi. Kedilerin hayatımızdaki yerinden yola çıkarak, onların dünyasına biraz farklı bir açıdan bakmak istedik. Kediler bazen evin en sessiz üyesidir. Bazen bütün gün uyurlar. Bazen hiç beklemediğiniz bir anda karşınıza çıkarlar. Bazen de sanki evin bütün kararlarını onlar veriyormuş gibi davranırlar. Biz de bu fikri biraz ileri götürdük.

“Peki ya kediler gerçekten karar verseydi?”

Metroda kimin geçeceğine onlar karar verseydi? Doğru parolayı onlar belirleseydi? Ve turnikelerin başında gerçekten onlar otursaydı? Ortaya da böyle bir hikâye çıktı.

İstanbul'un Kedileri ve İstanbul'un Kendisi

Filmin hikâyesini özellikle İstanbul'da kurguladık. Çünkü kediler İstanbul'un yalnızca evlerinde değil, sokaklarında, parklarında, sahillerinde ve mahallelerinde de hayatın bir parçası. Şişhane Metro'dan başlayan hikâyemiz de İstanbul'un simge noktalarından biri olan Galata Kulesi'ne doğru ilerliyor. Yeraltındaki metro istasyonundan çıkan kamera, İstanbul'un atmosferine yükseliyor. Ve hikâyenin sonunda Galata Kulesi'yle buluşuyoruz. Böylece küçük bir metro hikâyesi, İstanbul'un kendisine uzanan bir yolculuğa dönüşüyor.

Kediler Ne İstediklerini Bilirler

Filmin sonunda geriye tek bir cümle kalıyor: “Kediler ne istediklerini bilirler. Yeter ki doğru parolayla onlara yaklaşın.”

Bizim için bu cümle, filmin mizahını da fikrini de özetliyor. Çünkü kedilerle yaşayan herkes bilir: Onların ne zaman oyun oynamak, ne zaman yemek yemek, ne zaman uyumak ve ne zaman yalnız kalmak istediklerini anlamak her zaman kolay değildir. Ama onları tanıdıkça bazı şeyleri öğrenmeye başlarsınız. Ve belki de kedilerle iletişim kurmanın en güzel tarafı budur.

Onların dünyasına biraz yaklaşmak. Onların dilini anlamaya çalışmak. Ve bazen...

Doğru parolayı bulmak.

Cat’s Way ile Hikâyenin Bir Parçası Olmak

Bu filmde Cat’s Way'i yalnızca bir ürün olarak göstermeyi değil, hikâyenin doğal bir parçası haline getirmeyi tercih ettik. Çünkü iyi bir marka iletişiminin yalnızca ürünün ne olduğunu anlatmakla sınırlı olmadığına inanıyoruz.

Bazen bir marka; bir hikâyenin içinde, bir karakterin davranışında, bir gülümsemede veya izleyicinin “Bu gerçekten iyiymiş” dediği küçük bir anda kendine yer bulabilir. Cat’s Way ve diğer ürünlerimiz de bu hikâyede kedilerin dünyasına açılan küçük bir kapı olarak yerini alıyor.

Şişhane'den Galata'ya, Kedilerin Peşinden

Beş farklı kedi. Farklı karakterler. Farklı parolalar. Bir metro istasyonu. Ve İstanbul'un en güzel simgelerinden biri. Hepsi bir araya geldiğinde ortaya klasik bir ürün reklamından biraz daha farklı bir hikâye çıkıyor.

Belki de mesele gerçekten şu: Metroda parola sorsalar ne derdiniz?

CatsWay mi?

Catmania mı?

WonderWhite mı?

Yoksa...

Galata Cat mi?

Kararı kedilere bırakıyoruz.

Çünkü:

Kediler ne istediklerini bilirler. Yeter ki doğru parolayla onlara yaklaşın.